主题：如何讲好林业产业的品牌故事？
嘉宾：国家林业局产业办负责人
内容提要：日前，国务院正式发布将每年5月10日设立为“中国品牌日”。品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，也是一种理念和无形价值的象征。新形势下，我国把品牌建设提到了前所未有的高度，林业产业的品牌建设进入前所未有的好时期，迎来跨越发展新阶段。逢此契机，《中国绿色时报》记者就相关问题采访了国家林业局林业产业工作领导小组办公室（以下简称产业办）负责人。
 
记者:记者
设立“中国品牌日”对林产品品牌有什么影响？
 
嘉宾:产业办
设立“中国品牌日”，是加强我国自主品牌宣传展示的一项重要举措，有利于提高自主品牌影响力和认知度，培养消费者自主品牌情感，增强消费信心，扩大自主品牌消费。对于中国林产品品牌建设来说，这是一个扩大宣传、树立良好形象的机会。希望各地林业主管部门、林业企业、行业协会利用好“中国品牌日”的契机，运用多元化的手段，大力宣传推介林产品品牌，讲好林业产业的品牌故事，为产业发展营造良好氛围。
 
记者:记者
我国林业产业产品品牌现状如何？
 
嘉宾:产业办
我国是世界上林业产业发展最快的国家和世界林产品生产、贸易、消费第一大国，已经形成了规模庞大的产业体系，涌现出一批在国际和国内市场具有一定行业知名度和社会影响力的品牌。重视质量、重视品牌、重视诚信、重视社会责任，在林业产业界已蔚然成风。据中国林产工业协会等有关方面的调查，各大森工集团和国家重点龙头企业在林产品品牌建设方面都做了大量卓有成效的工作，品牌集中度逐年提升，品牌核心竞争力不断凸显。但对多数中小型企业与林产品培育和初加工企业来说，林产品品牌建设仍处于起步和摸索阶段，还存在一些薄弱环节，品牌意识和培育能力不强，产品质量总体水平有待提高，品牌评价体系有待完善，政策支持有待加强，国际知名品牌不多，品牌效应尚未形成。
 
记者:记者
国家林业局在推进林产品品牌建设方面做了哪些工作？
 
嘉宾:产业办
国家林业局高度重视林产品品牌建设，采取了一系列政策举措。一是完善行业标准和产品质量监管体系，健全林业标准化技术机构，编制印发了《全国林产品质量检验检测体系建设规划（2011-2020年）》，强化林产品质量安全管理。二是推进林业产业诚信体系建设，发布了《中国林业产业信用系统建设规划纲要（2015-2020）》，启动林业企业信用等级评价试点工作。三是开展重点林业龙头企业评定和国家林业产业示范园区认定，已认定了两批共294个国家重点林业龙头企业、1个国家林业产业示范园区。四是启动实施森林生态标志产品建设工程，着手研究制定相关指导性文件，委托有关机构开展试点工作。五是完善国家森林认证制度，推动森林可持续经营，实现认证体系的国际互认，促进中国林产品国际市场准入和林业产业发展。
 
嘉宾:产业办
《林业发展“十三五”规划》明确提出加快实施林业品牌发展战略。“十三五”期间，国家林业局将进一步加强林产品品牌建设，优化品牌创建环境，实施品牌培育战略，推进林业企业整合及品牌重塑，发挥品牌引领作用，推动产业结构优化升级，提高产业发展质量效益。
国家林业局局长、党组书记张建龙对品牌建设高度重视，在第三届全国林业产业大会上明确要求，抓紧实施品牌发展战略，加快制定并实施国家林业品牌建设与保护计划，建立森林生态标志产品质量可追溯体系，逐步形成集保真溯源、产品升级和金融、保险于一体的电子商务系列化服务平台，打造名牌产品。这些为林业产业品牌建设指明了方向。
 
记者:记者
关于林产品品牌建设的长远规划和政策措施有哪些？
 
嘉宾:产业办
品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。随着我国经济社会发展，人民群众生活水平日益提高，消费结构不断升级，对优质林产品的需求越来越旺盛，消费者更加注重品质，更加讲究品牌消费。推进林产品品牌建设，是顺应经济发展新常态，贯彻落实新发展理念，推动林业供给侧结构性改革的必然要求；是更好地满足市场消费需求，扩大林业发展空间的有效途径；也是激发林业企业创新创造活力，促进林业产业转型升级发展的重要举措。
今年的中央一号文件提出，启动实施森林生态标志产品建设工程。这是中央关于“三农”工作的重要决策部署，是深入推进林业供给侧结构性改革、加快促进林业产业转型升级、扩大优质林产品有效供给的重要任务，也是加快推进中国林产品品牌建设的战略契机。国家林业局已对这项工作进行了部署，国家林业局产业办正在编制《森林生态标志产品建设工程纲要》。一是要明确森林生态标志产品的定义，将源自森林资源和森林生态系统的优质产品纳入森林生态标志产品范围，争取涵盖林业的一、二、三产业。二是要建立森林生态标志产品的标准、认证、标识体系，既自成体系，又能纳入国家统一的绿色产品评价标准清单和认证目录，还要逐步与国际标准接轨、互认。三是要建立森林生态标志产品认证的评估与监督机制，委托行业协会等社会组织开展产品认证，政府主要负责对认证的监管。四是要推进信息平台建设，建立森林生态标志产品信息发布和交易平台。五是要加强森林生态标志产品基地建设、营销管理和产权保护，创建一批优质高效的产业基地和国内国际知名品牌。
 
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